RFK Jr. quiere tomar medidas drásticas contra la publicidad de medicamentos. Esto podría perjudicar a algunas emisoras.

 RFK Jr. quiere tomar medidas drásticas contra la publicidad de medicamentos. 

Esto podría perjudicar a algunas emisoras.

 https://edition.cnn.com/2025/06/17/media/drug-ads-broadcasters-rfk

 CNN — Durante décadas, las compañías farmacéuticas han desembolsado grandes cantidades de dinero a las emisoras para colocar anuncios entre los segmentos de televisión. Pero un par de políticas que está considerando el Secretario de Salud y Servicios Humanos de EE. UU., Robert F. Kennedy Jr., podrían cambiar esta situación y dejar a las emisoras en apuros financieros.

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Si bien no suponen una prohibición total, ambas políticas dificultarían y encarecerían significativamente la difusión de sus productos en las ondas de las emisoras, según un informe de Bloomberg publicado el martes. Las políticas buscan exigir a los anunciantes que expliquen los riesgos que presentan sus medicamentos —lo que obligaría a los anuncios a ser más largos y, por lo tanto, más caros— o prohibir a las farmacéuticas que descuenten los anuncios directos al consumidor como gastos comerciales en sus impuestos, lo que también inflaría la factura, informó Bloomberg.

Los anuncios de medicamentos, ilegales en la mayoría de los países, han sido un sello distintivo de la televisión estadounidense desde la década de 1980. Al elevar las exigencias a la publicidad farmacéutica, la administración Trump amenaza una fuente crucial de ingresos para las emisoras.

Las compañías farmacéuticas gastaron $5.15 mil millones en anuncios de televisión en 2024, una cifra significativa considerando que un estudio reciente encontró que los fabricantes de medicamentos gastaron casi $14 mil millones en anuncios directos al consumidor en 2023. A pesar de las cifras de audiencia más reducidas, la televisión lineal vio un repunte en las compras de anuncios farmacéuticos en 2024, que alcanzaron los $3.4 mil millones durante los primeros ocho meses de 2024, un aumento interanual del 8,1%.

 Casi el 50% de esos anuncios de medicamentos se dividieron entre cadenas de noticias, como MSNBC, CBS News, CNN y Fox News, según un informe de diciembre de la firma de investigación eMarketer.

Kennedy ha criticado durante mucho tiempo la capacidad de la industria farmacéutica para anunciarse directamente a los consumidores, lo que, según él, conduce a un mayor uso de medicamentos recetados por parte de los estadounidenses. El HHS reconoció que está examinando el asunto, pero afirmó que aún no se han tomado decisiones definitivas.

"Como el secretario Kennedy ha enfatizado constantemente, la publicidad farmacéutica directa al consumidor debe priorizar la precisión, la seguridad del paciente y el interés público, no los márgenes de ganancia", declaró el portavoz del HHS, Andrew Nixon, en un comunicado, añadiendo que el departamento está "explorando maneras de restablecer una supervisión más rigurosa y mejorar la calidad de la información que se presenta a los consumidores estadounidenses".

“La publicidad directa al consumidor (DTC) está diseñada para brindar información respaldada por investigaciones basadas en hechos, de modo que los pacientes estén mejor informados sobre su atención médica y opciones de tratamiento”, declaró Sarah Ryan, portavoz de la principal asociación comercial del sector, Pharmaceutical Research and Manufacturers of America (PhRMA). “Creemos que los legisladores deben garantizar que los pacientes tengan acceso a la información que necesitan para tomar decisiones sobre su atención médica”.

Estas dos políticas afectarían por igual a las emisoras que transmiten entretenimiento y noticias. Si bien las finanzas de las emisoras de noticias se sustentan en diversas fuentes de ingresos —incluidos los ingresos por publicidad, las tarifas de licencias, las tarifas de cable y satélite, y las suscripciones digitales—, desincentivar la publicidad directa al consumidor de medicamentos perjudicaría a las emisoras tradicionales y a las compañías de cable. Las emisoras de noticias han enfrentado dificultades durante años, ya que las plataformas digitales, incluidas las redes sociales y los gigantes del streaming, han reducido sus ingresos publicitarios.

Después de que Kennedy planteara la prohibición de los anuncios de medicamentos en noviembre, Steve Tomsic, director financiero de Fox Corporation, declaró en la Conferencia Global de Medios y Comunicaciones de UBS que "se necesitaría una prohibición extremadamente drástica para que realmente tuviera un impacto".

"Desde una perspectiva cuantitativa, representa un porcentaje bajo, de un solo dígito, de nuestros ingresos totales", declaró Tomsic sobre los anuncios de medicamentos de Fox Corp. Fox no emitió comentarios para este artículo al momento de su publicación.

Disney, ABC News y MSNBC no respondieron cuando se les preguntó cómo afectarían las políticas a sus negocios. NBCUniversal, NBC News, Paramount, CBS News y Warner Bros. Discovery (empresa matriz de CNN) declinaron hacer comentarios.

El presidente Donald Trump ha intentado controlar la publicidad de la industria farmacéutica en el pasado. Durante su primer mandato, el Departamento de Salud y Servicios Humanos (HHS) emitió una regulación que habría obligado a las farmacéuticas a incluir sus precios de lista en los anuncios de televisión, pero un juez federal rechazó la iniciativa, alegando que la agencia se había excedido en su autoridad. Esta medida fue un elemento central de los esfuerzos de Trump para reducir los precios de los medicamentos en aquel momento.

 Si bien reducir el costo de los medicamentos no es una prioridad tan alta este mandato, Trump ha firmado dos órdenes ejecutivas que buscan combatir los altos precios de los medicamentos. Una de ellas exigía al Departamento de Salud y Servicios Humanos (HHS) que explorara la posibilidad de facilitar a las compañías farmacéuticas la venta directa de sus medicamentos a los pacientes al "precio de nación más favorecida", que está vinculado a los precios más bajos que se pagan en otros países desarrollados.

La administración Trump no es la única que ha atacado la publicidad de medicamentos este mandato. La semana pasada, un grupo de legisladores, liderado por los senadores Bernie Sanders, independiente de Vermont, y Angus King, independiente de Maine, presentó un proyecto de ley que buscaba prohibir a las farmacéuticas promocionar sus productos en canales directos al consumidor. En lugar de una prohibición total, las políticas del HHS presionarían a los anunciantes de medicamentos para que se sometieran, evitando costosas batallas legales que se desatarían en los tribunales.

La Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) de EE. UU. estableció directrices estrictas para la publicidad televisiva de medicamentos en 1985, exigiendo que incluyeran los efectos secundarios de los medicamentos. No fue hasta 1997, cuando la FDA flexibilizó su política, que los anuncios realmente despegaron. No hay límite en la cantidad ni la frecuencia con la que las emisoras pueden emitir anuncios de medicamentos.

Las acciones de las farmacéuticas cayeron tras el informe de Bloomberg del martes: Johnson & Johnson (JNJ) bajó 2,69 puntos, Pfizer (PFE) 0,40 puntos y AstraZeneca (AZN) 2,47 puntos al momento de la publicación.