Bud Light sufre un baño de sangre cuando los consumidores leales y de toda la vida se rebelan contra la campaña transgénero
https://www.news.com.au/finance/business/other-industries/bud-light-suffers-bloodbath-as-longtime-and-loyal-consumers-revolt-against-transgender-campaign/news-story/81742d02ea23a2b3a5c88c80568cc5c7
Los propietarios de bares han informado de la caída en picado de las ventas de Bud Light después de que la marca de cerveza se asociara con la estrella trans de TikTok, Dylan Mulvaney.
Bud Light sufrió un baño de sangre el pasado fin de semana.
Los consumidores de todo Estados Unidos se rebelaron contra la marca de cerveza de mayor venta en el país después de que intervino "imprudentemente" en las guerras culturales la semana pasada con su nuevo portavoz, la estrella transgénero de TikTok Dylan Mulvaney, según propietarios de bares y expertos en la industria cervecera de todo el país.
“Creo que la sociedad muestra sus músculos a veces y les recuerda a los fabricantes que el consumidor todavía está a cargo”, dijo a Fox Business Jeff Fitter, propietario de Case & Bucks, un restaurante y bar deportivo en Barnhart, Missouri.
“En el esfuerzo de Bud Light por ser inclusivos, excluyeron a casi todos los demás, incluida su audiencia tradicional”.
Citó a los fanáticos de los deportes, los trabajadores y las mujeres como consumidores leales de Bud Light que la marca repentinamente excluyó en su carrera para despertarse.
El fabricante de Bud Light, Anheuser-Busch, tiene su sede en las cercanías de St. Louis.
Pero incluso el bar del Sr. Fitter fue testigo de una disminución catastrófica en las ventas de la espuma local entre los consumidores leales y locales esta semana.
La estrella de TikTok Dylan Mulvaney se asoció con Bud Light. Imagen: Gorjeo
Las ventas de productos embotellados de Anheuser-Busch cayeron un 30 por ciento durante la última semana, mientras que la cerveza de barril se desplomó un 50 por ciento, dijo el propietario.
Historias similares se encuentran en todo el país.
Bud Light normalmente vende más que los productos rivales Miller Lite y Coors Light 25 a uno en Braintree Brewhouse en Massachusetts, un bar deportivo en expansión en las afueras de Boston.
No esta semana.
Dylan Mulvaney has become the new brand ambassador for Bud Light. 🍺
— Oli London (@OliLondonTV) April 1, 2023
The beer brand even made a special edition Dylan Mulvaney Can 🥤celebrating his 365 days of girlhood.
(This is not April Fools, it’s actually real)
🍺🍻🍺😒🍻🍺🍻 #dylanmulvaney #trans #transgender pic.twitter.com/xuu87WxrvZ
El ochenta por ciento de los bebedores de Bud Light pidieron algo más esta semana, dijo el propietario de Brewhouse, Alex Kesaris, mientras que el 20 por ciento que pidió Bud Light “no estaba en las redes sociales y aún no había oído” sobre su nuevo presentador transgénero.
“No lo volvieron a pedir”, dijo, después de que otros clientes les contaran sobre el fallo de marketing de Bud Light.
Un pub en Hell's Kitchen, un barrio de la ciudad de Nueva York conocido por su comunidad gay grande y ruidosa, informó que las ventas de cerveza Bud Light cayeron un 58 por ciento esta semana, mientras que las ventas de botellas de Bud Light bajaron un 70 por ciento.
La decisión de Bud Light de sumergirse en las guerras culturales fue una "mala decisión" que desafió "prácticamente todas las reglas en la creación de marcas y marketing", dijo a Fox Business un analista de la industria cervecera nacional.
Citó un escenario de pesadilla para los representantes de ventas de Bud Light en Texas, donde la marca ha patrocinado durante años una gran liga de dardos semanal con más de 100 jugadores cada jueves por la noche.
La barra generalmente vende tres barriles de Bud Light en el evento, un total de 495 vertidos de 12 onzas (350 ml).
El bar vendió solo cuatro botellas de Bud Light de 12 onzas esta semana, ya que los jugadores de dardos realizaron una protesta masiva contra el patrocinador de la liga.
“Ya han hecho suficiente daño en una semana como para interrumpir las proyecciones de ventas de un año”, dijo a Fox Business un representante de ventas de cerveza que trabaja con minoristas nacionales de cerveza como Costco.
“No solo inventas esas ventas. La gente no va a beber el doble de Bud Light el fin de semana siguiente para recuperar el negocio perdido”.
La cervecería Anheuser-Busch en Fort Collins, Colorado. Imagen: Reuters
Para una marca tan grande como Bud Light, la calamidad de las relaciones públicas ya representa millones de dólares perdidos, incluso si la rebelión de los consumidores terminara mañana.
Bud Light es famosa por contratar a las mejores personas de marketing en el negocio, dijo el representante nacional de ventas. Pero esta vez contrataron a la persona equivocada, indicó.
La vicepresidenta de marketing de Bud Light, Alissa Heinerscheid, dijo que se inspiró para actualizar el humor "fraternal" y "fuera de contacto" de la compañía cervecera con "inclusividad" en una entrevista del 30 de marzo con el podcast Make Yourself At Home.
Meet Alissa Heinerscheid, Bud Light’s VP of Marketing. She explains her strategy of using “inclusive” marketing to promote the brand to young people.
— Ian Miles Cheong (@stillgray) April 9, 2023
pic.twitter.com/Qg8oNNerwO
Pero su esfuerzo por ser inclusiva excluyó a las personas más importantes: los bebedores de Bud Light, según el operador del área de St. Louis, John Rieker.
“Es un poco alucinante que entraron en este reino”, dijo a Fox Business Rieker, propietario de Harpo’s Bar and Grill en Chesterfield, Missouri.
“Está comercializando para una audiencia que representa una fracción del 1 por ciento de los consumidores mientras aliena a la base mucho más grande de sus consumidores”.
Sus clientes, muchos de ellos fieles bebedores de Bud Light, están desconcertados por la falta de inclusión de la marca.
Mulvaney ha obtenido docenas de importantes patrocinios. Imagen: Gorjeo
“Parece que Bud Light tiene mucho que perder y muy poco que ganar [ya que sus bebedores actuales] no son realmente receptivos a este nuevo desarrollo”, dijo Rieker.
En la entrevista del podcast, la Sra. Heinerscheid dijo: "Tenía un trabajo muy claro que hacer cuando me hice cargo de Bud Light, y fue: 'Esta marca está en declive, ha estado en declive durante mucho tiempo, y si no atraiga a los bebedores jóvenes para que vengan y beban esta marca, no habrá futuro para Bud Light'”.
Dylan Mulvaney and Jeffrey Marsh have an in-depth discussion about what it truly means to be a girl. pic.twitter.com/iRIzAfb9xV
— Catch Up (@CatchUpFeed) April 9, 2023
Las ventas de Bud Light en realidad han estado disminuyendo durante años.
Es probable que la marca sea superada pronto por Corona o Modelo como la marca de cerveza más vendida en los Estados Unidos, según observadores de la industria.
La campaña publicitaria actual puede acelerar su desaparición con una herida autoinfligida, indicaron las fuentes.
“A veces solo quieres beber una cerveza sin recibir una conferencia sobre comentarios sociales o políticos o la orientación sexual de alguien”, dijo Patrick Imig, consultor de hospitalidad en St. Louis.
Fox Business contactó a Anheuser-Busch para hacer comentarios, pero no recibió respuesta al momento de la publicación.
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