Meta dejará de publicar anuncios políticos en Facebook e Instagram
Correcciones:
Iniciamos informando que Meta aplicaría el cambio en el Reino Unido; este no es el caso, ya que solo se aplica a la UE y los "territorios asociados".
El gigante de las redes sociales Meta anunció hoy que dejará de publicar publicidad política, electoral o social en la UE a partir de octubre, en lugar de cumplir con las normas de transparencia del bloque para la publicidad política.
Las normas de la UE sobre la transparencia de la publicidad política entrarán en vigor a partir de octubre, con el objetivo de frenar la manipulación de la información y la injerencia extranjera durante las elecciones, según un anuncio del Consejo sobre el acuerdo del año pasado.
El reglamento obliga a los editores de anuncios políticos en línea a revelar si un anuncio ha sido pagado por un actor político para facilitar a los ciudadanos el reconocimiento del marketing político. También exige revelar si el anuncio fue dirigido utilizando datos personales.
Meta elude todos estos requisitos, según su anuncio de hoy, ya que la compañía afirma que ya no permitirá anuncios políticos, electorales o sociales en la UE (y los "territorios asociados"). Meta define este tipo de anuncios en sus términos y condiciones para los diferentes territorios.
La empresa atribuye su decisión de eliminar la publicidad política al Reglamento de la UE, alegando que es demasiado restrictivo y oneroso para los anunciantes. "Desafortunadamente, el TTPA [regulación de transparencia de la publicidad política] introduce importantes obligaciones adicionales en nuestros procesos y sistemas, lo que crea un nivel insostenible de complejidad e inseguridad jurídica para los anunciantes y las plataformas que operan en la UE", escribió Meta.
Afirmó que la medida no cambiará ninguna de sus otras políticas para los ciudadanos de la UE en lo que respecta al debate político. Tampoco impedirá que los políticos publiquen contenido en sus redes sociales. Sin embargo, los actores políticos no podrán pagar a Meta para difundir dicho contenido.
En respuesta al anuncio de Meta, el diputado liberal Sandro Gozi, ponente del reglamento de la UE sobre publicidad política, afirmó que "confirma una profunda intolerancia a la transparencia, la protección de datos y la rendición de cuentas democrática". "Meta finge combatir la desinformación, pero en realidad se lucra con ello", añadió.
El año pasado, Google también anunció que dejaría de publicar anuncios políticos en la UE antes de la entrada en vigor del reglamento. Culpó a la ley por tener una definición demasiado amplia de "publicidad política" para poder cumplirla, por lo que decidió dejar de publicar dichos anuncios en todo el bloque.
Sin embargo, una pregunta que plantean las acciones de ambas compañías es la eficacia de sus propios sistemas de revisión de anuncios, generalmente automatizados, para detectar anuncios políticos, electorales o de temática social e impedir su distribución. Cualquier anuncio político que se filtre infringiría automáticamente las normas de transparencia de la UE, dado que sus sistemas publicitarios no proporcionan esta información.
En el caso de Meta, esta no es la primera vez que culpa a las leyes de la UE de obligarla a cambiar su comportamiento publicitario: el gigante tecnológico se enfrenta actualmente a la aplicación de la Ley de Mercados Digitales por su modelo de publicidad de pago o consentimiento.
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