Target culpa a su colección con el tema del Orgullo por la caída de las ventas del 5,4 %, es la primera en seis años, después de que la reacción violenta hizo que sus acciones cayeran en casi 14.000 millones de dólares.
Las ventas trimestrales de Target cayeron por primera vez en seis años, y la compañía culpó a su reciente colección Pride por la caída repentina.
Las ventas en las tiendas que han estado abiertas durante al menos un año cayeron un 5,4 por ciento en el último trimestre, incluida una caída del 10,5 por ciento en línea.
La compañía también se vio obligada a reducir su pronóstico de ventas anuales y culpó a la reacción negativa que recibió por su colección LGBTQ+, incluido un traje de baño 'apto para pliegues'.
Además de las ventas, el tráfico peatonal de Target cayó un 4,8 por ciento el último trimestre, y los analistas culparon a 'una función de una combinación que sesga demasiado discrecional, así como a los problemas de mercadería de Pride'.
Los ingresos de Target para el período de tres meses que finalizó el 29 de julio fueron de $24.800 millones, un 4,9 por ciento menos que el año pasado.
También es peor de lo que predijo la compañía, con una caída de sus acciones de casi $ 14 mil millones después de la controversia del Mes del Orgullo.
La compañía también se vio obligada a reducir su pronóstico de ventas anuales y culpó a la reacción negativa que recibió por su colección LGBTQ +, incluido un traje de baño 'apto para pliegues'.
Además de las ventas, el tráfico peatonal de Target cayó un 4,8 por ciento el último trimestre, y los analistas culparon a "una función de una combinación que sesga demasiado discrecional, así como a los problemas de mercadería de Pride".
Millones se comprometieron a boicotear a la empresa después de la campaña, y varias tiendas trasladaron sus exhibidores a áreas más pequeñas en la parte trasera.
La selección de productos Pride incluye una variedad de ropa y artículos para el hogar, incluido un mameluco verde lima para adultos con la palabra 'gay' estampada en la parte posterior y una taza con una etiqueta que dice: 'Gender Fluid'.
Otros lo criticaron por los trajes de baño que anuncian la 'construcción amigable con los pliegues' y la cobertura de 'entrepierna extra'. El diseño está hecho para ayudar a ocultar las partes privadas de una persona.
Las acciones de Target cayeron un 27 por ciento durante el último año y las ganancias superaron las expectativas de Wall Street.
Brian Cornell, quien ha sido director ejecutivo de Target desde 2014, le dijo al Wall Street Journal: "A medida que navegamos por un entorno social y operativo en constante cambio, estamos aplicando lo que aprendimos".
Anteriormente defendió la controvertida línea, ya que la marca estaba desesperada por evitar una 'situación de Bud Light'.
Target presentó su colección del Mes del Orgullo a principios de mayo, inmediatamente después de la controversia Bud Light Dylan Mulvaney.
El mes pasado, Anheuser-Busch culpó a la 'disminución del volumen' de Bud Light después de anunciar que perdió la friolera de $ 390 millones en ventas en EE. UU. a raíz de su asociación con la persona influyente trans.
Target ha apoyado Pride, que se celebra durante todo el mes de junio, todos los años desde 2013.
Target celebra el mes del Orgullo en junio creando secciones en sus tiendas para sus líneas especiales de artículos
La colección Pride también incluye artículos para bebés y niños. Muchas de las piezas están adornadas con eslóganes y presentan los colores del arcoíris de la bandera del Orgullo.
Erik Carnell es el diseñador británico detrás de Abprallen, una marca LGBTQ que vende camisetas, suéteres, bolsos e insignias.
Las cifras mostraron que los ingresos totales de EE. UU. cayeron un 10,5 por ciento en el período de abril a junio en comparación con el año anterior.
La cervecera más grande del mundo dijo que las ventas a los minoristas estadounidenses se habían desplomado un 14 por ciento y agregó que había tenido un "rendimiento inferior al de la industria". Este fue un resultado directo del vínculo con Mulvaney.
Para el segundo trimestre de 2022, Anheuser Busch vendió cerveza por valor de 2730 millones de dólares a minoristas. Pero para el segundo trimestre de 2023, las ventas cayeron a 2350 millones de dólares, una caída de 390 millones de dólares en un año.
La reacción violenta contra Target comenzó poco después de la controversia de Mulvaney y en medio de una colaboración con Erik Carnell, un diseñador británico detrás de Abprallen, una marca LGBTQ que vende camisetas, suéteres, bolsos e insignias.
Insignias con lemas como 'Satan Respects Pronouns', 'Young, Queer and Willing' y un prendedor más ligero con las palabras 'burn down the cis-tem' se encuentran entre otros productos.
Otros artículos que están a la venta en la tienda Etsy de Abprallen son más siniestros. Calcomanías e insignias que denigran los 'sentimientos cis', los sentimientos de las personas no transgénero, y Fox News están entre ellos.
Anheuser-Busch, la empresa matriz de Bud Light, ha visto caer su valor de capitalización de mercado en $ 27 mil millones luego de una desastrosa asociación con el influencer transgénero Dylan Mulvaney.
Anheuser-Busch perdió la friolera de 395 millones de dólares en ventas en EE. UU. después de asociarse con el influencer transgénero Dylan Mulvaney en abril.
También modela la camiseta "Satanás respeta los pronombres" en una página de Instagram con cuernos al estilo BDSM y sin pantalones.
En una biografía en el sitio web de la marca, dice que siempre le ha fascinado lo 'aterrador y místico'.
A pesar de las pérdidas, Target seguirá celebrando el Mes del Orgullo en 2024 con una colección, aunque los ejecutivos dicen que será una "variedad de productos más específica".
En 2014, Target respaldó públicamente el matrimonio igualitario y al año siguiente anunció que ponía fin a su política de dividir ciertos productos, como juguetes, por género.
Target también introdujo una línea neutral de género para niños, y en abril de 2016, en medio de una discusión nacional sobre el acceso al baño, anunció que las personas transgénero tenían la libertad de usar cualquier baño que eligieran.
Se produjo una reacción violenta y, en agosto de 2016, Target gastó $ 20 millones para agregar un baño privado a cada una de sus tiendas.
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